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西 春奈
ニシ ハルナ
大 学:経営学部 商学科
担当科目(大学) マーケティング論I,マーケティング論II,消費者行動論,商品開発,研究演習3年,研究演習4年,研究演習2年
研究室 7号館2階16番
オフィスアワー 在室時は可能な限り対応しますが,事前にメール等でアポイントをとることが望ましい。(火)16:50〜17:50
教育テーマ: ・「なぜ」を大切に。
研究テーマ: リテール・マーケティング,小売企業組織とプライベート・ブランド(PB)戦略,サステナブル・マーケティング
略歴: 2013年3月 近畿大学経営学部商学科 卒業 学士(商学)
2013年4月 神戸大学大学院経営学研究科経営学専攻博士課程前期課程 入学
2015年3月 神戸大学大学院経営学研究科経営学専攻博士課程前期課程 修了 修士(商学)
2015年4月 神戸大学大学院経営学研究科経営学専攻博士課程後期課程 入学
2018年4月 岡山商科大学経営学部商学科 助教(現在に至る)

2013年4月から2015年3月 日本商業学会(修士会員)
2015年4月から現在 日本商業学会(正会員)

2015年11月から2016年3月 内閣府・NEDO登録学生研究支援員
2021年7月から現在 碩学舎デジタル教育研究員

更新: 2022年4月19日
業績: [学術論文]
1. "How Do Retailers Manage Own Private Labels from the Perspective of Retail Buyer Management? The Case of an Apparel Retailer in Japan", 単著, November 2015, Proceedings of the 2015 International Conference of Asian Marketing Associations, pp. 136-146, International Conference of Asian Marketing Associations.
This study addresses issues arising in the management of private labels (PLs). Retailers who address both PLs and national brands (NBs) face challenges related to PL strategies and product assortments. The purpose of this paper is to explore a mechanism for retailers' problems regarding PL strategies in an environment in which PLs and NBs coexist from the perspective of managing retail buyers. Therefore, this paper investigates how retailers manage buyers regarding PL strategy and how buyer behavior regarding the PL product development process affects the PL strategy. To answer each of these research questions, this paper applies a case study method. The data are collected using semi-structured interviews. Through the case analysis, the author finds that buyer management impacts a retailer's PL strategy. In other words, the strategy is not fit for managing buyers with respect to the authority of the PL production decision, participation rights in the PL product development process, and the management control system. When a retailer manages buyers using outcome-based control, the product assortments tend to be risk evasive. Simultaneously, giving buyers authority and participation rights results in PLs that tend to become copycats, economical, and acceptable. Because PL sales and inventory directly affect buyers' measurement, buyers tend not to offer innovative and premium PL products that have greater uncertainty and inventory risk than NBs and other PLs. The findings of this study make certain contributions. First, this study contributes to refining and providing new variables for extant studies, and suggests the importance of the organizational context. In addition, the findings indicate that management factors affect PL types.

1. 「スポーツ用品小売企業のPB開発体制に関する考察」, 単独, 2015年6月28日, 日本商業学会関西部会2015年6月例会, 於:関西学院大学梅田キャンパス。
2. "How Do Retailers Manage Own Private Labels from the Perspective of Retail Buyer Management? The Case of an Apparel Retailer in Japan", 単独, 2015年11月1日, 2015 International Conference of Asian Marketing Associations at Waseda University, Tokyo, Japan.
3. 「PB戦略とPB開発者の管理様式が成果に及ぼす影響」, 単独, 2016年12月18日, 日本商業学会第6回全国研究報告会, 於:学習院大学目白キャンパス。

更新: 2022年4月19日


(1)分野 商学(研究)
テーマ 小売企業のPB戦略
説明 小売企業のPB戦略と本部−店舗間関係及び、PB仕入先との企業間関係について研究している。また,サステナブル・マーケティングにおける小売企業のブランド管理や流通政策の課題について研究している。
(2)分野 商学(教育・研究)
テーマ マーケティング分野のデジタル教育の実践研究
説明 オンライン授業や電子教科書を用いた授業方法について研究している。
(3)分野 商学(教育)
テーマ マーケティング,商品企画の実践
説明 教育面では,学生に実践的なマーケティングのスキルを身につけてもらえるよう研究している。例えば研究演習では,学生と商品企画コンペに参加している。