【授業の目的】

本講義の目的は，受講生がマーケティングの理解と実践する能力を身につけるために，具体的な事例を取り入れながら，マーケティングの知識や基本的な理論を修得することである。
これを通じて本学の教育目標である「専門学術の振興」への貢献を目指す。

【到達目標】

マーケティング論Iを学ぶことによって，以下のことができるようになることを到達目標とする。

１．マーケティングに関する基礎的な知識を身につける。
２．マーケティングの基本的な理論や概念について説明することができる。
３．日常生活において，また新聞や雑誌等を通じて，企業のマーケティング活動に興味・関心を持つ。
４．企業のマーケティング活動の事例について，マーケティングの概念と結び付けて考え，論じることができる。

【授業計画】

■通常時の授業方法について
・原則，対面で実施する。ただし，履修者数が教室収容定員を超過した場合は，以下の通り対応する予定。
（1）商学科の学生：優先的に教室で受講
（2）経営学科・法学科・経済学科の学生：Zoomでの受講
（3）学科問わず未入国等で通学できない学生：Zoomでの受講
その他，授業に関する不明点は担当者までメール等で問い合わせること。

■学校閉鎖時の授業方法について
・学校閉鎖時は，ZoomまたはYouTubeを用いて実施する。
・ミーティングID/PW等の詳細は，講義掲示板またはWebClassで連絡する。

■教科書の用意等について
・教科書は電子版を推奨する。
・電子教科書は，NTT EDX「UniText」を使う（ブラウザ版，Win，MacOS，iOS，Android）。各自デバイスの対応を確認すること。
・適宜，講義資料をPDFで配布する。

■受講上の注意
・第1回目の講義に必ず出席すること。
・予習復習を含めて日々，一消費者としての反応・行動や企業や地域のマーケティング活動に注意を向けること。
・授業中の問いかけには積極的に参加すること。

（以下の授業計画は，進捗によって多少前後・変更する場合がある。）
■授業計画
１．イントロダクション：マーケティングの基本は「交換」
事前学修：最近買った商品の価格や購入場所等を確認する。「マーケティング」という言葉から連想されることを複数挙げる。
事後学修：第1回講義内容を整理する。

２．マーケティング発想の経営（教科書第1章）
事前学修：教科書第1章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第2回講義内容を整理する。

３．マーケティング論のなりたち（教科書第2章）
事前学修：教科書第2章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第3回講義内容を整理する。

４．マーケティングの基本概念：市場の捉え方（教科書第3章）
事前学修：教科書第3章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第4回講義内容を整理する。

５．マーケティングの基本概念：マーケティング活動の基本要素（教科書第3章）
事前学修：教科書第3章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第5回講義内容を整理する。

６．製品のマネジメント（教科書第4章）
事前学修：教科書第4章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第6回講義内容を整理する。

７．価格のマネジメント（教科書第5章）
事前学修：教科書第5章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第7回講義内容を整理する。

８．広告のマネジメント（教科書第6章）
事前学修：教科書第6章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第8回講義内容を整理する。

９．チャネルのマネジメント（教科書第7章）
事前学修：教科書第7章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第9回講義内容を整理する。

10．サプライチェーンのマネジメント（教科書第8章）
事前学修：教科書第8章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第10回講義内容を整理する。

11．営業のマネジメント（教科書第9章）
事前学修：教科書第9章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第11回講義内容を整理する。

12．顧客関係のマネジメント（教科書第10章）
事前学修：教科書第10章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第12回講義内容を整理する。

13．顧客理解のマネジメント（教科書第12章）
事前学修：教科書第12章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第13回講義内容を整理する。

14．ブランド構築のマネジメント（教科書第13章）
事前学修：教科書第13章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第14回講義内容を整理する。

15．授業のまとめと質疑応答
事前学修：教科書及び配布資料の内容を整理し，疑問点をまとめる。
事後学修：講義で学んだ理論や概念について，身近な事例と合わせて考える。

【予習・復習】

予習（2時間）：教科書の該当箇所を読み，疑問点をまとめること。新聞や雑誌等でビジネス関連の記事を読むこと。
復習（2時間）：授業の内容について，日常生活の中で身近な事例と合わせて考え，確認すること。

【授業関連科目】

マーケティング論II，ビジネス概論I・II，地域マーケティングI・II，商業・流通とマーケティング，市場調査論，消費者行動論，広告論，商品開発，サービス・マーケティング，流通システム論I・II等。

【成績評価方法・注意】

■成績評価方法
成績は，レポート（50%），小テスト（50%）で判断する。
レポートでは，上記到達目標をどの程度達成したかを問う。
小テストでは，基礎知識の理解と応用力を問う。原則，次回の授業で解答のポイントを示す。

■注意事項
教科書に沿って授業を行う。必ず用意すること。
毎回セキュリティシートを利用して出席をとる。そのため，各自スマートフォン等のデバイスを持参すること。
レポート作成・提出，小テストの回答提出，企業や製品の情報収集にPCやスマートフォン等のデバイスとインターネット環境が必要になる。

【教科書】

著者：石井淳蔵・廣田章光・清水信年編著　書名：1からのマーケティング（第4版）　出版社：中央経済社【冊子版】
著者：石井淳蔵・廣田章光・清水信年編著　書名：1からのマーケティング（第4版）　出版社：中央経済社【電子版】

【参考書】

適宜指示する