【授業の目的】

本講義は，企業のマーケティング活動の事例について，問題を捉え，分析・考察する手法を習得し，実践（表現）することを目的とする。これを通じて本学の教育目標である「専門学術の振興」への貢献を目指す。

【到達目標】

本講義を通じて，以下のことができるようになることを到達目標とする。
１．課題を捉える力を身につける。
２．分析・考察する力を身につける。
３．自身の考えを表現することができる。
４．マーケティングの基礎的な理論や概念を用いて，事例を分析し，資料を作成することができる。

【授業計画】

※下記の授業計画は，受講人数や進み具合により変更する場合がある。

１．前期オリエンテーション
事前学修：新聞や雑誌，インターネット等でビジネス情報を収集する。
事後学修：第1回講義内容を確認する。

２．問題解決能力を身につけよう：渡辺 (2007) 第1章, pp.9-31.
事前学修：教科書該当箇所を読み，内容を整理する。
事後学修：第2回講義内容を確認する。

３．問題の原因を見極め，打ち手を考える1：渡辺 (2007) 第2章, pp.33-56.
事前学修：教科書該当箇所を読み，内容を整理する。
事後学修：第3回講義内容を確認する。

４．問題の原因を見極め，打ち手を考える2：渡辺 (2007) 第2章, pp.57-71.
事前学修：教科書該当箇所を読み，内容を整理する。
事後学修：第4回講義内容を確認する。

５．マーケティング・ケース1：『分解の木』，『課題分析シート』の実践
事前学修：各自課題を見つけ，解決するために必要な情報を収集する。
事後学修：第5回講義内容を確認する。

６．目標を設定し，達成する方法を決める1：渡辺 (2007) 第3章, pp.73-89.
事前学修：教科書該当箇所を読み，内容を整理する。
事後学修：第6回講義内容を確認する。

７．目標を設定し，達成する方法を決める2：渡辺 (2007) 第3章, pp.90-111.
事前学修：教科書該当箇所を読み，内容を整理する。
事後学修：第7回講義内容を確認する。

８．マーケティング・ケース2：『仮説の木』，『意思決定ツール』の実践
事前学修：与えられた課題についてグループで取り組み，意見をまとめる。
事後学修：第8回講義内容を確認する。

９．右脳型問題解決1：渡辺 (2018) 第1章，第2章
事前学修：教科書該当箇所を読み，内容を整理する。
事後学修：第9回講義内容を確認する。

10．右脳型問題解決2：渡辺 (2018) 第3章
事前学修：教科書該当箇所を読み，内容を整理する。
事後学修：第10回講義内容を確認する。

11．右脳型問題解決3：渡辺 (2018) 第4章
事前学修：教科書該当箇所を読み，内容を整理する。
事後学修：第11回講義内容を確認する。

12．マーケティング・ケース3：発想法の実践
事前学修：与えられた課題に関する情報を集め，整理する。
事後学修：第12回講義内容を確認する。

13．前半グループ発表と討議
事前学修：与えられた課題についてグループで取り組み，資料を作成する。
事後学修：第13回講義内容を確認する。

14．後半グループ発表と討議
事前学修：与えられた課題についてグループで取り組み，資料を作成する。
事後学修：第14回講義内容を確認する。

15．前期のまとめ
事前学修：これまでの講義内容について確認し，疑問点をまとめる。
事後学修：第15回講義内容を確認する。

16．後期オリエンテーション
事前学修：興味のある企業のマーケティング活動について調べる。
事後学修：第16回講義内容を確認する。

17．マーケティング論とは
事前学修：配布資料および参考文献を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第17回講義内容を確認する。

18．マーケティング・ミックス1：製品政策
事前学修：配布資料および参考文献を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第18回講義内容を確認する。

19．マーケティング・ケース4：製品開発マネジメントの事例
事前学修：配布資料および参考文献を読み，グループで課題に取り組む。
事後学修：第19回講義内容を確認する。

20．マーケティング・ミックス2：プロモーション政策
事前学修：配布資料および参考文献を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第20回講義内容を確認する。

21．マーケティング・ケース5：プロモーション・マネジメントの事例
事前学修：配布資料および参考文献を読み，グループで課題に取り組む。
事後学修：第21回講義内容を確認する。

22．マーケティング・ミックス3：価格政策
事前学修：配布資料および参考文献を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第22回講義内容を確認する。

23．マーケティング・ケース6：価格マネジメントの事例
事前学修：配布資料および参考文献を読み，グループで課題に取り組む。
事後学修：第23回講義内容を確認する。

24．マーケティング・ミックス4：チャネル政策
事前学修：配布資料および参考文献を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第24回講義内容を確認する。

25．マーケティング・ケース7：チャネル・マネジメントの事例
事前学修：配布資料および参考文献を読み，グループで課題に取り組む。
事後学修：第25回講義内容を確認する。

26．レポート作成の練習1：問題設定・仮説構築
事前学修：配布資料および参考文献を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第26回講義内容を確認する。

27．レポート作成の練習2：データ収集・分析・考察
事前学修：配布資料および参考文献を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第27回講義内容を確認する。

28．前半グループの発表と討議
事前学修：各自与えられた課題に基づき，レポートを作成する。
事後学修：第28回講義内容を確認する。

29．後半グループの発表と討議
事前学修：各自与えられた課題に基づき，レポートを作成する。
事後学修：第29回講義内容を確認する。

30．総括
事前学修：これまでの講義内容を確認し，疑問点をまとめる。
事後学修：第30回講義内容を確認する。

【予習・復習】

予習 (2時間)：教科書や配付資料，参考文献を読み，疑問点をまとめること。新聞や雑誌，インターネット等でビジネス情報を収集すること。グループで課題に取り組むこと。
復習 (2時間)：各回の内容について身近な事例と合わせて考え，確認すること。

【授業関連科目】

マーケティング論I・II，商業経営論，広告論，コミュニケーション論，消費者行動論，商品開発等。

【成績評価方法・注意】

■成績評価方法
成績は，成果発表（70％），グループワーク・ディスカッションへの参加（30％）で評価する。授業内で発表に対するコメントやアドバイスを行う。
■注意
グループワークを中心に講義を行うため，無断欠席は認めない。
データ収集やレポート作成にPC（文書作成ソフト，プレゼン資料作成ソフト）を用いる。

【教科書】

著者：渡辺健介　書名：世界一やさしい問題解決の授業　出版社：ダイヤモンド社
著者：渡辺健介　書名：世界一やさしい右脳型問題解決の授業　出版社：ダイヤモンド社

【参考書】

著者：山崎康司　書名：入門考える技術・書く技術―日本人のロジカルシンキング実践法　出版社：ダイヤモンド社
著者：石井淳蔵・廣田章光　書名：1からのマーケティング　出版社：中央経済社