【授業の目的】

本講義の目的は，受講生がマーケティングの理解と実践する能力を身につけるために，具体的な事例を取り入れながら，マーケティングの知識や基本的な理論を修得することである。
これを通じて本学の教育目標である「専門学術の振興」への貢献を目指す。

【到達目標】

マーケティング論Iを学ぶことによって，以下のことができるようになることを到達目標とする。

１．マーケティングに関する基礎的な知識を身につける。
２．マーケティングの基本的な理論や概念について説明することができる。
３．日常生活において，また新聞や雑誌等を通じて，企業のマーケティング活動に興味・関心を持つ。
４．企業のマーケティング活動の事例について，マーケティングの概念と結び付けて考え，論じることができる。

【授業計画】

１．イントロダクション：マーケティングとは？
事前学修：「マーケティング」という言葉から連想されることを複数挙げる。
事後学修：第1回講義内容を整理する。

２．マーケティング発想の経営（教科書第1章）
事前学修：教科書第1章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第2回講義内容を整理する。

３．マーケティング論のなりたち（教科書第2章）
事前学修：教科書第2章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第3回講義内容を整理する。

４．マーケティングの基本概念（教科書第3章）
事前学修：教科書第3章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第4回講義内容を整理する。
５．戦略的マーケティング（教科書第4章）
事前学修：教科書第4章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第5回講義内容を整理する。

６．製品のマネジメント（教科書第5章）
事前学修：教科書第5章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第6回講義内容を整理する。

７．価格のマネジメント（教科書第6章）
事前学修：教科書第6章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第7回講義内容を整理する。

８．広告のマネジメント（教科書第7章）
事前学修：教科書第7章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第8回講義内容を整理する。

９．チャネルのマネジメント（教科書第8章）
事前学修：教科書第8章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第9回講義内容を整理する。

10．サプライチェーンのマネジメント（教科書第9章）
事前学修：教科書第9章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第10回講義内容を整理する。

11．営業のマネジメント（教科書第10章）
事前学修：教科書第10章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第11回講義内容を整理する。

12．顧客関係のマネジメント（教科書第11章）
事前学修：教科書第11章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第12回講義内容を整理する。

13．顧客理解のマネジメント（教科書第12章）
事前学修：教科書第12章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第13回講義内容を整理する。

14．ブランド構築のマネジメント（教科書第13章）
事前学修：教科書第13章を読み，疑問点をまとめる。
事後学修：第14回講義内容を整理する。

15．授業のまとめと質疑応答
事前学修：教科書及び配布資料の内容を整理し，疑問点をまとめる。
事後学修：講義で学んだ理論や概念について，身近な事例と合わせて考える。

16．定期試験

【予習・復習】

予習（2時間）：教科書の該当箇所を読み，疑問点をまとめること。新聞や雑誌等でビジネス関連の記事を読むこと。
復習（2時間）：授業の内容について身近な事例と合わせて考え，確認すること。

【授業関連科目】

マーケティング論II，ビジネス概論I・II，市場調査論，消費者行動論，広告論，コミュニケーション論，商品開発，流通システム論I・II等。

【成績評価方法・注意】

■成績評価方法
成績は，定期試験（60%），小テスト（30%），授業への参加（10%）で判断する。
定期試験では，上記到達目標をどの程度達成したかを，主に論述形式で問う。
小テストでは，到達目標1，2の達成度を記述形式で問う。原則，次回の授業で解答のポイント等の解説を行う。
■注意
教科書は必ず用意すること。
セキュリティシートを利用して，毎回出欠をとる。そのため，各自スマートフォンやタブレットを持参すること。

【教科書】

著者：石井淳蔵・廣田章光編著　書名：1からのマーケティング（第3版）　出版社：中央経済社

【参考書】

適宜指示する