【授業の目的】

授業の位置付け：DP1専門知識、DP3思考力、DP4判断力、DP6意欲・責任感
本授業の目標は、商学科に入学した新入生が、学科の主要科目であるマーケティングや関連科目を、上級年次以降深く学習できるようになるために、マーケティングの基礎的内容を徹底的に理解することである。それを通じて、本学の教育目標である「専門学術の振興」への貢献を目指す。

【到達目標】

授業目標に基づいて、次の具体的な内容ができるようになることが到達目標である。
１．マーケティング・マネジメントの基本的概念を説明できる
２．具体的事例をマーケティングの概念（理論） を用いて解釈し、その有効性を判断できる
３．自身の日常生活とマーケティングの関わりを常に意識し、マーケティングに関するＴＶ番組、新
聞、雑誌記事等を見る（読む）習慣を持つ　　　　　

【授業計画】

(1)授業の位置付け：CP1専門知識、CP3思考力、CP4判断力、CP6意欲・責任感
(2)授業形態：講義（一部演習形式）　
(3)授業方法：受動型（一部能動型）

マーケティングとは、簡単に言うと、厳しい競争の中で自社製品の「売れ続ける仕組み」を作り、実行していくという企業活動である。毎回、理解を確認する小テストを実施する。

１．オリエンテーション：履修上の注意・ルールの確認等、マーケティングとは

２．マーケティング発想の経営（１）：顧客ニーズの重要性
　　　テキスト第1章の１，２

３．マーケティング発想の経営（２）：マーケティング近視眼
　　　テキスト第１章の３，４，５

４．マーケティング発想の経営（３）：章末問題の演習
　　　テキスト第１章の章末問題

５．マーケティング論のなりたち（１）：マーケティング論とは他
　　　テキスト第２章

６．マーケティング論のなりたち（２）：章末問題の演習
　　　テキスト第２章の章末問題

７．マーケティングの基本的概念（１）：ニコンの事例
　　　テキスト第３章の１，２

８．マーケティングの基本的概念（２）：S、T、P
　　　テキスト第３章の３，４

９．理解度チェックテストとこれまでのまとめ

10．マーケティングの４P（１）：製品政策とプロモーション政策
　　　テキスト第3章49、50ページ

11．マーケティングの４P（２）：価格政策と流通政策

12．マーケティングの基本的概念（３）：章末問題の演習
　　　テキスト第3章の章末問題

13．市場細分化と製品差別化
　　　テキスト第3章のコラム３−１

14．マーケティング・ミックス
　　　テキスト第3章のコラム３−２

15．総まとめ

定期試験

【予習・復習】

予習（１時間程度）：テキストの該当箇所を読み、質問等を準備しておくこと
復習（３時間程度）：テキストの該当箇所の読了と内容の整理他

【授業関連科目】

マーケティング入門I、ビジネス概論I・II、マーケティング論I・II、流通システム論I・II等。

【成績評価方法・注意】

成績評価方法：定期試験（評価の70％）と授業中の小テスト（評価の30％）
　　　　　　　定期試験では、上記到達目標をどの程度達成したかを、主に記述問題でテストする。
　　　　　　　小テストでは、重要項目に関する問題を記述式（一部、口頭）で解答してしてもらう。
　　　　　　　なお、小テストは、原則次回の授業で返却し、解答のポイントを解説する。
出席は、セキュリティシートによってとる。
テキストは必ず用意すること。

【教科書】

著者：石井淳蔵・廣田章光編著　書名：１からのマーケティング　第3版　出版社：中央経済社

【参考書】

適宜指示する