【授業の目的】

本授業の目標は、商学科に入学した新入生が、学科の主要科目であるマーケティングや関連科目を、上級年次以降深く学習できるようになるために、マーケティングの基礎的内容を徹底的に理解することです。それを通じて、本学の教育目標である「専門学術の振興」への貢献を目指します。

【到達目標】

授業目標に基づいて、次の具体的（下位）目標を達成してもらいます。
１．マーケティング・マネジメントの基本的概念（関係性マーケティング等）を説明できる
２．具体的事例をマーケティングの概念（理論） を用いて解釈し、その有効性を判断できる
３．自身の日常生活とマーケティングの関わりを常に意識し、マーケティングに関するＴＶ番組、新
聞、雑誌記事等を見る（読む）習慣を持つ　　　　　

【授業計画】

授業形態：講義、一部演習形式　授業方法：受動型、一部能動型

マーケティングとは、簡単に言うと、厳しい競争の中で自社製品の「売れ続ける仕組み」を作り、実行していくという企業活動です。毎回、理解を確認する小テストを実施します。

１．オリエンテーション：履修上の注意・ルールの確認等、マーケティングとは

２．マーケティング発想の経営（１）：顧客ニーズの重要性
　　　テキスト第1章の１，２

３．マーケティング発想の経営（２）：マーケティング近視眼
　　　テキスト第１章の３，４，５

４．マーケティング発想の経営（３）：章末問題の演習
　　　テキスト第１章の章末問題

５．マーケティング論のなりたち（１）：マーケティング論とは他
　　　テキスト第２章

６．マーケティング論のなりたち（２）：章末問題の演習
　　　テキスト第２章の章末問題

７．マーケティングの基本的概念（１）：ニコンの事例
　　　テキスト第３章の１，２

８．マーケティングの基本的概念（２）：S、T、P
　　　テキスト第３章の３，４

９．理解度チェックテストとこれまでのまとめ

10．マーケティングの４P（１）：製品政策とプロモーション政策
　　　テキスト第3章49、50ページ

11．マーケティングの４P（２）：価格政策と流通政策

12．マーケティングの基本的概念（３）：章末問題の演習
　　　テキスト第3章の章末問題

13．市場細分化と製品差別化
　　　テキスト第3章のコラム３−１

14．マーケティング・ミックス
　　　テキスト第3章のコラム３−２

15．総まとめ


予習（１時間程度）：テキストの該当箇所を読み、質問等を準備しておくこと
復習（３時間程度）：テキストの該当箇所の読了、課題の作成他

【授業関連科目】

ビジネス概論I・II、マーケティング論I・II、流通システム論I・II等。

【成績評価方法・注意】

成績評価方法：試験とレポート両方
１）テキストは必ず用意してください。
２）出席は、セキュリティシートによってとります。
３）評価は、毎回の小テスト（15点）、期中に行う理解度チェックテスト（20点）、レポート課題（15点）穴埋め・記述問題等による期末試験（50点）他によって総合的に判断します（点数は一つの目安）。

【教科書】

著者：石井淳蔵・廣田章光編著　書名：１からのマーケティング　第3版　出版社：中央経済社

【参考書】

適宜指示する