|
【授業の目的】
本演習の目標は、履修者が将来一般企業のマーケティング部門や観光産業分野他で活躍できる人材となるために、マーケティングに関する専門知識と技能を身につけることです。それを通じて、本学の教育目標である「専門学術の振興」への貢献を目指します。
【到達目標】
授業目標に基づいて、次の具体的（下位）目標を達成してもらいます。
１．マーケティングの基本的専門用語を説明できる
２．一般企業や観光産業他におけるマーケティングに関する問題を見つけだすことができる
３．グループで協力しながら、フィールドスタディを実践できる
４．フィールドスタディした内容を人前で話すことができる
【授業計画】
注意：ゼミ志望書提出前に必ず担当教員の面談を受け、以下の内容の詳しい説明を聞いてください。
前期は、テキストの輪読（各章、担当者を決めて報告）と予習・復習課題をこなしてもらいながら、マーケティングの実践的基本知識を修得（教室での学習が中心）。後期は、グループに分かれ各々具体的なテーマを設定し、フィールドスタディ（現地調査等）しながら、そのマーケティングについて考えてもらいます（教室とフィールドでの総合学習）。
１．オリエンテーション：履修上の注意、演習の進め方など
２．マーケティングの出発点：ニーズについて考える
３．マーケティングの実行（１）：市場細分化の方法を知る
４．マーケティングの実行（２）：ターゲット（標的市場）を決める
５．マーケティングの実行（３）：ポジショニングの可能性を考える
６．製品戦略：コンセプト開発力を鍛える
７．価格戦略：価格の実態を調べる
８．プロモーション戦略：実際の広告を分析してみる
９．チャネル戦略：ネット販売と実店舗の融合を考える
10．ブランド戦略：自分の好きなブランドの良さを語り合う
11．マーケティング・ミックス（１）：製品の４Ｐを分析するテクニックを身につける
12．マーケティング・ミックス（２）：製品の４Ｐの分析結果を報告する
12．実際の製品のマーケティングを考える（１）：題材、報告順の決定等
13．実際の製品のマーケティングを考える（２）：前半報告者の発表
14．実際の製品のマーケティングを考える（３）：後半報告者の発表
15．前期ののまとめ
16．後期オリエンテーション：後期の注意事項、演習の進め方、グループ分けなど
17．テーマの決定と発表、修正など
18．フィールドスタディの計画立案など
19．テーマに関する現状分析（１）：文献、資料収集の方法など
20．テーマに関する現状分析（２）：実証調査の方法など
21．テーマに関する現状分析（３）：フィールドスタディの実施
22．テーマに関する現状分析（４）：各グループによるフィールドスタディ報告など
23．マーケティング案の検討（１）：問題点の抽出・整理など
24．マーケティング案の検討（２）：問題解決に向けてのアイディアの創出
25．マーケティング案の検討（３）：アイディアのスクリーニングなど
26．マーケティング案の検討（４）：マーケティング・コンセプトの開発
27．マーケティング案の検討（５）：コンセプト・テストなど
28．マーケティング案の検討（６）：具体的マーケティング案の作成など
29．マーケティング案の検討（７）：報告用資料の作成など
30．グループ研究報告会
注1）マーケティングの基本知識、日本語能力（留学生の場合）が不十分な学生には、
適宜補習を行います
注2）現地調査等フィールドスタディには、時間割以外の時間での実施や費用が発生します
注3）夏休みと春休みに、それぞれ1泊2日程度の合宿を実施する予定です（こちらも費用が発生）
注4）三好が担当する企業人に対するワークショップや地域調査等の参加・補助をお願いします
注5）ＣＭ、観光プラン作成等、大学生向けの各種コンテストに積極的に参加します
予習の時間 3時間
・各回、事前に与えた課題についてレジュメ等を作成してくること
復習の時間 1時間
・各回、授業で行った内容を整理したレポートを提出すること
【授業関連科目】
マーケティング論（あるいはマーケティング入門）、地域マーケティングは必ず履修のこと。その他フィールドスタディ関係科目。
【成績評価方法・注意】
授業（課外活動含む）への出席（30点）、授業中の発言等（20点）、予習・復習の課題の内容（20点）、グループ研究の内容（30点）などを総合的に判断します（点数は目安）。なお、正当な理由なき遅刻者や欠席者には厳しく対応（課題・補習など）しますので、注意してください。また、インターンシップ、就職講座なども積極的に履修してもらいます。
【教科書】
著者：石井淳蔵・廣田章光編著 書名：１からのマーケティング 第3版 出版社：中央経済社
【参考書】
適宜指示する
|